兰州大学EMBA班在青海“三江源”开讲

发布：2016年3月17日

中国兰州网3月16日消息 日前，兰州大学管理学院组织2015级EMBA班的28名学员前往西宁，实地走进三江源冬虫夏草药业集团青海分公司，对该公司的直营店面、药厂进行了深入探秘。同时，从企业发展历史着手，对企业生产、营销、采购体系进行剖析，把课堂搬到企业，让学员在生产车间学习、思考、讨论，收获实战经验。

“在没有科技的背景下，为什么三江源就能成为行业老大？”总裁们在参观三江源西宁直营店面时提问。“坚守道地是三江源崛起之魂！”三江源冬虫夏草药业集团青海分公司总经理王磊说，“三江源”发展至今已经有20年，对冬虫夏草的产地、品质的要求始终如一，从市场还比较混乱时，“三江源”就坚持不销售一根假冒伪劣冬虫夏草，当市场渐渐规范，“三江源”已经沉淀了极好的市场口碑和老客户。很多人提着钱找“三江源”想要加盟发展，考虑到冬虫夏草的特殊性，为了保证产品品质，“三江源”拒绝了加盟请求。学员感叹——“坚守品质，也需要企业顶住诱惑。”
当学员来到“三江源”药厂时，才知道“三江源”早在2005年就开始建立GMP车间，研发冬虫夏草含片、大黄茶、苦荞茶等深加工产品。

“这个企业能够从玉树走出来，发展成为行业翘楚，确实让人震撼。”兰大管理学院的教授给学员们分析说，纵观“三江源”发展历程，它对市场非常敏锐，当所有人把冬虫夏草当成特产，拘于一个区域销售时，“三江源”把冬虫夏草当成保健品，走出了本区域，开拓全国版图。当同行业的很多企业还在家族式埋头经营时，“三江源”已经开始走资本市场，率先在新三板完成挂牌。每一步都走得很准。”

“随着‘三江源’品牌在全国的影响力不断增加，你们应该思考如何做好防伪工作？”“‘三江源’有很多故事、文化，你们要好好梳理，与消费者建立良好的沟通。”在分组讨论会上，教授和学员为“三江源”建言献策。

据了解，这是兰州大学整合课程的一次尝试。通过对“三江源”的探秘，兰州大学准备把“三江源”企业作为教学案例，让更多的学员获益。(首席记者 刘蔚霞 实习生 王晓)